В рамках ключевого спецпроекта Jägermeister мы придумали идею создать ограниченный тираж Jager Box — штучной коробки с мерчем, которую не стыдно отправить в подарок блогерам и повысить узнаваемость среди целевой аудитории. Мы решили, что сама коробка должна стать желанным предметом, который ценен не только за счет содержимого.

5 концепций — 5 интересов целевой аудитории

Первым делом мы провели исследование целевой аудитории и определили, какой сегмент хотим охватить. Выбор пал на молодую аудиторию в возрасте от 21 до 30 лет, состоящей из людей, которые активно тусуются, работают в креативных индустриях, увлечены лайфстайлом, музыкой и искусством. Под каждую из групп интересов мы детально проработали концепцию подарочного бокса и его начинки.

Art Box для ценителей современного искусства

Коробка как часть массивной инсталляции. Мы хотели устроить перформанс, где граффити-артисты распишут стену, составленную из тысячи коробок. Видео перформанса распространить в соцсетях, а коробки с уникальными стикерами от авторов и средств для кастомизации одежды отправить блогерам.

Fashion Box для хайпбистов и трендсеттеров

Коробка-сумка из эко-материалов, внутри которой живут стильные аксессуары для тех, кто внимательно следит за фэшн-трендами и фанатеет моды: очки, подвеска, кольцо, кепка, шарф и бьюти-средства.

Home Party Box для любителей уютных вечеринок дома

Коробка как декоративный предмет интерьера, созданный в коллаборации с известным художником Peeks. По задумке один из экземпляров предполагалось выполнить вручную в технике ковровой вышивки из шерсти и разыграть среди подписчиков бренда. Внутри коробки — все необходимое для хоум пати: гирлянда с оленями, подставка под благовония, тапочки с маскотом бренда и прочее.

Party Box для тусовщиков и Music Box для коллекционеров винила

В этих концепциях мы представили коробку как набор вещей для опытного тусовщика и как удобный бокс для хранения винила.

Итоговый вариант — лучшие наработки всех концепций

Обсудив с клиентом все идеи, мы пришли к общему знаменателю. Так получилась коробка из экологичных материалов, содержащая набор брендированных аксессуаров для домашней вечеринки: колонку, зин про тусовки, хэнгер, набор шотов, диско-лампа, фанты и переводные тату от художника Виктора Забуги.

Производство и реализация

3D-рендер коробки помог нам рассчитать внутреннее пространство, чтобы ее содержимое лежало эргономично, а рендеры мерча были использованы не только для защиты идей, но и стали графической основой для контента Jägermeister в соцсетях.

Производство коробок совпало по времени с предновогодним ажиотажем. Ни одна типография не была готова гарантировать 100% готовность в срок до Нового года, поэтому мы проявили находчивость. Для сбора коробок сняли небольшое помещение, где их вручную собирали 5 человек. За первый день было собрано около 350 коробок с наполнением. Большая их часть отправилась покорять Москву, а остальные были разосланы инфлюенсерам Петербурга. По итогу 1000 блогеров, ставшие обладателями Jager Box, получили функциональный и приятный сувенир, который хочется оставить на память.