Легендарная группа «Король и Шут», история которой закончилась 10 лет назад, снова в тренде. К громкой премьере био-фэнтезийного сериала о похождениях Горшка и Князя был приурочен ряд специальных ивентов, среди них — выставка «Панк-культура. Король и Шут» в московском ЦСИ «Винзавод».

Чтобы создать рекламный ролик, точно бьющий в целевую аудиторию, важно погрузиться в контекст. На бриф-сессиях заказчик подробно ввел нас в курс дела. Мы узнали, что на выставке будет два тематических зала, один из которых докажет, что панк — не просто громкая музыка, но целый культурный феномен, а второй пригласит в захватывающее путешествие по вселенной «Короля и Шута».

Исходником видео послужил key visual выставки, который задал общий тон видеоряда — дерзкую DIY-эстетику, свойственную панк-культуре. В раскадровке мы презентовали клиенту наше видение — последовательность и содержание сцен, после чего взялись за анимацию и монтаж. Динамичное чередование архивных фото Sex Pistols, «КиШ» и других панков оживляют откровенно хулиганские анимации — выпученные глаза, дым из трубы и буква «А», трансформирующаяся в символ анархии.

Итог

Финальным штрихом нашей работы стала адаптация смонтированного 20-секундного видео под технические требования разных носителей и форматов, включая VK Клипы, сторис, рилзы и большие экраны кинотеатров. Клиент запустил рекламную кампанию четко в срок, и, кажется, ролик сыграл в ней важную роль — выставка была продлена на 2 месяца, а после Москвы приедет в Петербург.