Nametkin Tower — строящийся многофункциональный комплекс апартаментов бизнес-класса от ГК «Основа». Зная нашу экспертность в аналитике, застройщик обратился к нам с запросом на конверсионный сайт, полностью раскрывающий преимущества объекта и обеспечивающий потенциальному клиенту легкий путь к выполнению целевого действия — обращению в колл-центр.

Решение

Для достижения гарантировано качественного результата мы начали с бренд-платформы — объемного маркетингового инструмента, задавшего смысловой каркас проекта. Аналитика рыночной ситуации и детальное изучение апарт-комплекса позволили нам построить карту позиционирования, найти наиболее перспективное направление для развития и отстройки от конкурентов, выявить сегменты аудитории, их мотивацию, а также составить матрицу коммуникаций — систему сообщений и причин для доверия, помогающих установить контакт с ЦА.

Концепция дизайна сайта выполнена в соответствии с бренд-платформой и поддерживает характер бренда в веб-среде — динамичный, легкий, прогрессивный, харизматичный. Часто в сайтах объектов недвижимости используют большое количество баннеров, что заставляет дизайн зависеть от контента. Мы постарались избежать этой зависимости и сделали его максимально адаптивным под разные изображения.

Апарт-комплексу Nametkin Tower характерен широкий набор преимуществ — многофункциональность, развитая инфраструктура, обустроенная внутренняя территория, множество других. Все они выражены на сайте в качестве триггеров, отражающих интересы разных групп ЦА и способных повлиять на их решение в процессе поиска апартаментов.

Итог

Сайт апарт-комплекса Nametkin Tower стал первым кейсом нашего агентства, в котором разработка дизайна шла бок о бок с созданием бренд-платформы. Маркетинговый инструмент заложил ценностно-смысловой фундамент сайта, который обладает хорошей конверсией без ущерба имиджевой составляющей.