Весной 2021 года «Ситимобил» провел ребрендинг и превратился в сервис городской мобильности, куда помимо такси входят услуги доставки, аренда электросамокатов и каршеринг. Обновленный логотип и айдентика стали отражением нового позиционирования «Ситимобил», а нам была дана задача собрать видеоролик для внешней и внутренней презентации обновленного образа урбанического бренда.

Решение

В первую очередь мы структурировали все материалы: слоганы, стилеобразующие элементы айдентики, прописали сценарий и раскадровку видео. Нам было важно не только показать новый образ бренда, но выразить его постепенное превращение из агрегатора такси в сервис городской мобильности, и показать все те смыслы, которые вложены в трансформацию.

Центральную роль здесь сыграл вариативный фирменный шрифт с динамическим начертанием от студии Contrast Foundry, которая его разработала. Моушн-дизайнер обыграл эту особенность с помощью специального плагина, позволяющего использовать предустановленные значения ширины букв. Получилось так, что обновленный логотип, ставший более динамичным, гибким и живым, подстраивается под среду, не стоит на месте и активно взаимодействуют с ритмом города — саундтреком на стыке электро и гэриджа, который записал наш саунд-дизайнер.

Фирменным ноу-хау в ролике выступила трансформация сетки направляющих, которая используется при отрисовке шрифтов: при отдалении она превратилась в схематичную трехмерную карту города. Надпись «Больше хороших поездок» мы представили в сфере, таким образом отразив масштабирование сути бренда.

Итог

Динамичный ролик наглядно демонстрирует глобальное масштабирование концепции «Ситимобил», который преобразился внешне и расширил позиционирование новым содержанием.