Креативная образовательная платформа VK Простор и радио STUDIO 21 инициировали совместный проект. Его суть заключалась в том, чтобы отыскать в популярнейшей социальной сети тех, кто готов участвовать во взрослых музыкальных играх и ломать стереотипы о музыкальных конкурсах. Наше участие заключалось в нейминге проекта и разработке фирменного стиля.

Решение

Первым этапом стал поиск подходящего названия. Понимая, что контест ориентирован на начинающих хип-хоп исполнителей, наш креативный отдел собрал пул из нескольких десятков вариантов, говорящих с аудиторией на одном языке.

Убрав лишнее, мы остановились на слове «форс». Оно объединяет сразу несколько смыслов, релевантных проекту. В русскоязычном словаре форс означает хвастливое щегольство, а в современном мире так говорят про активное продвижение, настойчивость и упор. В общем, все то, чем живут фрешмены.

Фирменный стиль развивает имидж Простора. Центральный элемент — розовая нить — закручена вокруг трехмерной спирали, символизирующей непрерывное развитие, ритм дыхания и самой жизни. Этот символ мы использовали в графических материалах «форс» всех актуальных форматов — от анимированного key visual и шаблонов для оформления ВК Клипов, прямых эфиров и до статичных макетов.

Итог

«Форс» запустился в срок, длился 68 дней, принял более 430 треков от участников контеста и выполнил свою миссию по открытию новых хип-хоп талантов, а мы помогли привлечь внимание к масштабному онлайн-контесту.