«Казино Сочи» – проект всероссийского масштаба, самое
известное игорное пространство России, которое проводит
крупные турниры для игроков со всего мира.
Казино – достаточно сложная ниша для РФ: перед нами стоял KPI – увеличение числа
подписчиков и повышение вовлеченности страницы, но главный инструмент в их достижении –
таргетированная реклама – был нам недоступен, т.к. реклама игорных заведений запрещена
законодательством РФ.
ЦА: мужчины и женщины от 30 лет с высоким достатком.
KPI: увеличение числа подписчиков.
Начало работы: февраль 2018.
Конец работы: ноябрь 2018.
Общий итог KPI
Общая вовлеченность страницы выросла в несколько раз:
— количество лайков от 12234 (на начало работы) до 21480;
— количество комментариев от 852 до 8267;
— количество сохранений от 365 до 679;
— в месяц нас видело более 170 000 человек,
а за год эта цифра составила более 1 500 000 чел.
↑10k подписчиков
меньше чем за год работы;
Общая сумма достигла 3004 человек
(в среднем 1500-2000 чел\мес)
более 170k человек
видело нас за месяц, а за год эта цифра
составила более 1 500 000 чел.
Визуальная часть
Для привлечения подписчиков было необходимо в первую очередь привести в порядок
внешний вид страниц и сделать его более статусным, т.к. до этого соц.сети были в достаточно
плачевном состоянии. Мы наладили коммуникацию с фотографом проекта, выстроили систему
передачи ТЗ, создали четкий контент план для публикаций и Stories, с нашей помощью был
разработан общий стиль в виде макетов, используемых для визуальной части.
Продвижение
Таргетированная реклама игорных заведений запрещена законо-
дательством РФ, поэтому мы прибегли к другим способам продвижения:
1. Конкурсные активности: крупные с розыгрышем входа на главные мероприятия
(охват 15 000 человек, 5000 комментариев); еженедельные конкурсные активности
с локальными призами (охват 10000 человек, 1500 комментариев).
2. Для проведения конкурсных активностей так же были привлечены сторонние
крупные партнеры: отели, рестораны и горнолыжные курорты. Конкурсная активность
с рестораном “Брунелло”: охват – охват 14 000 человек, количество комментариев – 3000.
3. Рубрикатор. Мы разнообразили поступающий на страницы контент. Теперь это были
не только анонсы мероприятий, но и рубрики, которые требовали вовлеченности аудитории:
интервью со звездами и сотрудниками Казино, рассказ об играх и их истории с опросами
в Stories, лайфхаки для посетителей и т.д.
Смотрите еще работы:
