Josh – это свой парень, кореш, к которому можно всегда
прийти в гости и расслабиться на диване. Из этого и родилась
концепция ресторана. Хотелось уже в брендинге передать это
настроение. А владельца ресторана, кстати, тоже зовут Женя.

Из логотипа родилась знаменитая неоновая вывеска JOSH
– фирменный символ заведения, которая засветилась в
инстаграме у каждого инфлюенсера Петербурга.

Кроме этого мы разработали уникальный дизайн для трех меню
заведения: с едой, бар, с ланчами. Использовали готическую
типографику в комбинации с современными вытянутыми шрифтами.
Меню напечатали на очень плотном десятимиллиметровом картоне,
который обычно используется для подставок под пиво, выглядело
так, будто это куски бетона.

Перед нами стояла задача организовать громкое и заметное
открытие JOSH от а до я. Мы не только придумали концепцию
мероприятия и key visual, но и отработали продвижение,
отрисовали весь дизайн, сделали креативную таргетированную
рекламу, написали пресс-релиз и собрали лидеров мнения.

Продвижение сайта с регистрацией поддерживала специально созданная
моушн-графика. Для нее мы сняли видеоролик о том, как строился Josh.
Это были кадры из легендарного двора заведения, который знаком каждому,
кто тусовался в Петербурге, так как раньше на этом месте были клубы
Бездельник и Битник. Сняли самые яркие моменты стройки и как
граффитисты расписали главную стену заведения.

На открытие были приглашены все известные блогеры, инфлюенсеры
и лидеры мнений из Петербурга. Мы выбрали самых стильных и известных
гостей, каждому при входе на вечеринку подарили по одноразовому
пленочному фотоаппарату. Всего было подарено 20 штук. Гости
фотографировали себя, друзей, тусовку. На выходе мы забрали у всех
камеры, проявили пленки и опубликовали как отчет с мероприятия. Отчет
получился очень стильный и с интегрированными в него инфлюенсерами.

Гостей заведения мы снимали на уникальную японскую пленочную
камеру с 4-мя объективами. Благодаря ей удалось сделать
супер-стильные 3D фотографии, которые аудитория с радостью
постила к себе в аккаунты.

Одним из основных инструментов продвижения были мероприятия.
Мы продумали концепцию и составили расписание из модных вечеринок
и выставок локальных художников на несколько месяцев вперед. Для
продвижения использовали моушн-графику, за счет чего заведение
выглядело как идущее в ногу со временем, а реклама была
эффективной.

Для продвижения в Instagram все еще остаются актуальными
конкурсные механики. Для JOSH мы придумали конкурс, дизайн
которого стилизовали под графику для старого советского санатория,
музыку взяли из знаменитой рекламы Nescafe из 90-х. Благодаря
этому креативу в связке с таргетированной рекламой, привлекли
более 6 000 участников.

Мы постоянно придумывали интересные партнерские программы
с известными брендами Петербурга. Например, сделали коллаборацию
одежды вместе с модным магазином Dealer. Этот мерч разыграли
в конкурсе в инстаграме.

В процессе работы над аккаунтами JOSH в социальных сетях мы
выявили наиболее эффективные инструменты продвижения:

— ежедневное активное общение с аудиторией: ответы на все фотографии по локации, общение в Direct, обработка фидбека;
— таргетированная реклама;
— блогеры и лидеры мнений;
— интеграция онлайн-активностей в оффлайн-мероприятия