Цель: расширить ЦА клиента новой молодой аудиторией, активно участвующей в жизни города, лояльной к бренду и способной в будущем стать потенциальными покупателями автомобиля LEXUS.
Задача: презентация нового автомобиля LEXUS UX.LEXUS.
ЦА: мужчины и женщины 21-40 лет, город Санкт-Петербург, доход средний и выше среднего, интересы – автомобили, развлечения, светская жизнь, знаковые места и события города.
заказать работу
Для оформления площадок события в социальных сетях, а также motion-графики мы использовали данные клиентом гайдлайны, дополнив их авторским стилем JOSH cafe.
Так как задачей стояло привлечь молодую аудиторию, для статичной графики были выбраны яркие цвета и минимум текста, а motion дополнил неон и музыкальное house сопровождение.
Для прохода на мероприятие, а также для сбора данных об участниках мероприятия, была запущена регистрация на сайте lexuscenter.ru:
дали анонсирование ссылки по всем возможным ресурсам
события, через лидеров мнения и таргетированную рекламу
оказались потенциально лояльны к бренду
Для продвижения события на платформе социальной сети ВКонтакте была создана отдельная встреча с подробным описанием будущего мероприятия, внутри которой в течение недели публиковались новости, раскрывающие контент будущего ивента.
дали анонсирование ссылки по всем возможным ресурсам
события, через лидеров мнения и таргетированную рекламу
сразу подтвердили свое присутствие
согласовали возможное участие
собрал охват публикаций с анонсом события
составили просмотры motion-графики с анонсом мероприятия
составили общий охват всех публикаций внутри встречи
Для продвижения события на платформе социальной сети Facebook также была создана отдельная встреча с подробным описанием будущего мероприятия, внутри которой в течение недели дублировались новости, раскрывающие контент будущего ивента, из встречи ВКонтакте.
Благодаря конечному инвайтингу по дружественным JOSH cafe медиаличностям, а также таргетированное продвижение самого мероприятия
Для продвижения события на платформе социальной сети Instagram мы опубликовали три поста, раскрывающие суть будущего ивента, открыли розыгрыш эксклюзивной худи и обеда в JOSH cafe, а также запустили мощную рекламную кампанию с помощью motion-графики – таргетированными объявлениями и по лидерам мнения.
общий охват всех трех публикаций о мероприятии
репостов события
благодаря таргетированному продвижению созданной motion-графики через ленту и stories
на страницы события ,благодаря продвижению публикаций с анонсом события
Основной акцент в продвижении события по социальной сети Instagram был сделан на публикации у дружественных JOSH café лидеров мнения: известные люди Петербурга, трендсеттеры, владельцы бизнеса в fashion и event-индустрии, диджеи, блогеры и популярные медиаличности города.
в список тех, кто опубликовал в Stories motion-графику с анонсом события
составил общий охват этих аккаунтов
Помимо этого, 9 дружественных JOSH café аккаунтов также разместили информацию о мероприятии: их общий охват составил более 8 тыс. человек.
Для продвижения анонсируемого мероприятия, а также повышения интереса к нему, совместно с запуском встреч был запущен конкурс в Instagram.
Механика: подписаться на аккаунт @josh.cafe и @lexus_primorskiy, сделать скрин с закрепленной Stories МОМЕНТЫ UX и выложить себе с отметкой двух аккаунтов, перечисленных выше.
Сроки конкурса: 19 – 22 февраля 2019 года
Призы: эксклюзивная худи МОМЕНТЫ UX и обед в JOSH cafeна сумму 2 500 рублей.
составил общий охват публикации
Помимо этого, некоторые лидеры мнения посетили событие и опубликовали Stories непосредственно с площадки: из общий охват составил более 240 тыс. человек.
Многие гости, посетившие событие, отразили его в публикациях своих аккаунтов: их общий охват составил более 25 тыс. человек.
составил общий охват продвижения до мероприятия
составил охват публикаций с самого мероприятия
составил суммарный охват всего мероприятия LEXUS UX x JOSH по социальным сетям
EDA Санкт-Петербург
Наб. реки Фонтанки, 24
191028
EDA Москва
Пресненская наб., 6, стр. 2
123112
