Компания Jägermeister искала способ повысить осведомленность о бренде накануне новогодних праздников. Совместно с клиентом мы родили идею создать ограниченный тираж мерча и подарить его инфлюенсерам, чьи интересы релевантны целевой аудитории бренда.

Решение

Первым делом мы провели исследование целевой аудитории и определили, какой именно сегмент хотим охватить. Выбор пал на молодую аудиторию в возрасте от 21 до 30 лет, преимущественно состоящей из людей, которые активно тусуются, работают в креативных индустриях, увлечены лайфстайлом, музыкой и искусством.

Далее мы проработали и предложили клиенту 5 концепций подарочного бокса, охватывающих интересы нужной аудитории. Первая концепция представляла сумку с стильным мерчем для повседневной носки. Вторая рассматривала коробку как коллекционный предмет — по задумке художники из творческого объединения YABA должны были расписать инсталляцию из 1000 коробок, после чего каждая из них отправляется в подарок инфлюенсерам. Home Party — третья концепция — вобрала в себя все необходимое для домашней вечеринки. В четвертой мы предложили собрать в коробке для винила различные брендированные аксессуары для любителей музыки. Пятая — коробка, оснащенная краном, которую можно использовать как мобильную станцию для розлива ледяных шотов Jägermeister у себя дома.

Итоговый вариант вобрал лучшие наработки всех концепций. Коробка из экологичных материалов содержит набор брендированных аксессуаров для домашней вечеринки: колонку, зин про тусовки, хэнгер, набор шотов, диско-лампа, фанты и переводные тату от художника Виктора Забуги. 3D-рендер коробки помог нам рассчитать внутреннее пространство, чтобы ее содержимое лежало эргономично.

Производство коробок совпало по времени с предновогодним ажиотажем. Ни одна типография не была готова гарантировать 100% готовность в срок до Нового года, поэтому мы проявили находчивость. Для сбора коробок мы сняли небольшое помещение, где их вручную собирали 5 человек. За первый день было собрано около 350 коробок с наполнением. Большая их часть отправилась покорять Москву, а остальные были разосланы инфлюенсерам Петербурга. По итогу 1000 блогеров, ставшие обладателями Party Box, получили функциональный и приятный сувенир, который хочется оставить на память.