Первый дизайн сока Rich был новаторским и свежим, ранее такой упаковки не было на рынке. С течением времени он породил множество подражателей и перестал выделяться на полке, именно поэтому появилась необходимость в изменении. Бренд соков Rich обновил фирменный стиль, а нам предстояло найти способ донести до аудитории, что ребрендинг — естественный процесс. Это все тот же сок, только теперь в современной упаковке.

Решение

Две минуты — солидный хронометраж для презентационного ролика. С одной стороны он дает возможность сказать и показать многое, с другой — создает дополнительную необходимость удерживать интерес и внимание зрителя. Мы предложили достичь этого за счет сменяемости сцен, сочетая в ролике живую съемку и трехмерную графику. Подробно прописав сценарий и доукомплектовав команду режиссером Сашей Банчем, снимавшим клипы популярнейшим рэперам, приступили к реализации.

Как подготовить к новому людей, которые еще не успели отказаться от старого? Показать преемственность времен. Мы достигли этого с помощью иллюстраций и графики — запечатлели процесс отрисовки ботанических сюжетов, которые украшают новую упаковку Rich, смоделировали ее 3D-рендер и совместили воедино. Рендер вышел настолько фотореалистичным, что в итоговом монтаже мы решили оставить полигональную сетку, добавляющую динамики.

Глубина океанской волны и натуральные плоды — два визуальных образа, которые лежат в основе имиджа новой упаковки, сочетающей темно-синий цвет с иллюстрациями. Чтобы отразить это в проекте, мы разбавили отснятый материал с природными ландшафтами — морской пучиной и фруктовыми плантациями, двумя ингредиентами свежего облика Rich.

В финале наш саунд-дизайнер написал музыкальное сопровождение к ролику с нуля. Электронная композиция точно не затерялась бы на пластинке какого-нибудь современного продюсера, но у неё случился идеальный мэтч с видеорядом, что разлучить их было бы неправильно.